2月27日-28日，“深耕·燃未來——美涂士2025全國經銷商營銷峰會”在湖南?長沙成功召開。美涂士集團董事長周偉建、集團副總裁楊繼軍、零售中心總經理翁峰、零售中心副總經理、技術部總監張旭、市場部總監何鳳玲以及零售中心各大區各部門負責人，與來自全國的300多名核心經銷商齊聚一堂，譜寫美涂士2025高質量發展新篇章。

2024年是步履鏗鏘、披荊斬棘的一年。美涂士集團董事長周偉建致辭表示，面對市場的驚濤駭浪，美涂士堅定戰略定力，堅持“聚焦客戶需求，提供有競爭力的產品、解決方案和服務，為客戶創造價值”的使命，在復雜的環境中穩步開拓，從品牌建設、產品領先、渠道拓展、營銷創新、終端賦能等領域持續發力，用創新和實干實現品牌的穩健發展。

圖：美涂士集團董事長周偉建

2025年是美涂士發展的關鍵年，周董強調，習總書記在中央民營企業座談會上講話看出，釋放了促進民營經濟高質量發展的重要信號，當前正為國家“十五五”謀篇布局之年，持續擴大內需、推動房地產回穩、加強以舊換新“國補”政策、推進老舊小區改造等利好政策，都為美涂士高質量發展提供了廣闊空間。美涂士作為中國民營企業500強，必將緊跟國家政策導向，把握行業發展趨勢，通過技術創新與管理變革，提升企業的核心競爭力。零售業務作為集團非常重要的核心業務板塊，公司將持續集中集團優勢資源，加大對品牌的投入與支持，以用戶為中心，與客戶共贏，以價值創造者為本，持續為經銷商提供更加全面深入的市場支持，與廣大合作伙伴共贏未來。

 圖：美涂士集團副總裁楊繼軍

凝聚共識，深化合作，美涂士集團副總裁楊繼軍發表了主題為《唯有熱愛 無畏風雨》的演講，并對“零售七個一增長戰略”做了深度解讀，為美涂士零售業務的前進方向提供了有力的指引。

楊總表示，2024年美涂士在消費降級、行業價格戰加劇、房地產市場下行的背景下，堅持在創新中尋求突破，以穩健步伐開拓未來。美涂士品牌榮登亞太涂料十強，世界涂料百強、簽約乒乓球奧運冠軍馬琳、發布2024 國潮漆·中國色、舉辦美涂士第二屆藝術漆品牌日、搶占國補煥新大風口、推出行業首款食品接觸級母嬰漆、8大品類火力全開、新媒體新營銷全面發力、美師傅會員體系建設高歌猛進，美涂士乘風破浪、步履不停，同時市場上也涌現出一批銷量逆勢增長的優秀標桿經銷商，正因廠商齊心，才讓美涂士得以取得銷量穩步增長，并夯實了市場基礎。

國家政策的春風正勁，消費者對品質生活及個性化需求的不斷提升，也讓全品類經營的綜合涂料企業展現出強大的競爭優勢！在未來的行業競爭中，單純的價格戰已無出路，唯有回歸價值本質，才能引領行業實現高質量、可持續發展。

2025年，美涂士將依托“藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材、工業漆、工程漆、瑞洛科、大流通、膠粘劑、煥新家”九大品類綜合服務優勢，以“零售七個一增長戰略”布局市場，以爆品突圍為核心，全力打造超級產品，爭做品類第一。品牌也將全力構建“海陸空”三維立體營銷體系，通過搭建“產品+資源+服務+營銷+培訓+推廣”一體化的合作共贏大平臺，為經銷商合作伙伴提供全方位的經營賦能，做最懂經銷商扶持的涂料品牌！

讓我們以熱愛為帆，以韌性穿透行業周期，在危機中孕育新機，在挑戰中開辟新路。深耕者，永不為困難讓路；燃燒者，誓為未來開新局！美涂士將與廣大經銷商伙伴攜手并肩，共同書寫2025年的輝煌篇章！

圖：美涂士零售中心總經理翁峰

零售中心總經理翁峰在會上發表講話，并表示，今年年會現場，我們首次在會場展示了一面優秀經銷商榮耀墻，他們既有引領行業風向的領軍標桿，也不乏與美涂士合作二十年以上的合作伙伴，正因有各位優秀經銷商的努力拼搏，才讓美涂士的品牌之光，在市場中熠熠生輝。未來美涂士將繼續深化與各經銷商伙伴的合作，在更廣闊的市場“奮發有為”，開啟新征程，共創新的榮光。

在縣域經濟高速發展的當下，渠道下沉與終端精細化運營，已成為品牌構建競爭壁壘，實現業績突破增長的關鍵。本次年會選址長沙，正是由于美涂士在長沙的“縣域市場運作”和“新營銷”領域取得突破性成果，也為美涂士下沉市場攻堅提供了可復制的經驗范本。會上，湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士針對“縣域市場贏利模式”做主題分享，通過隆回縣域標桿市場的成功打造，也為眾多經銷商找到渠道拓展新路徑，為致勝終端提升銷量，提供了寶貴的經驗借鑒。

此外，鄒博士也圍繞新媒體新營銷，分享了個人在專業IP人設打造、新媒體運營策略、達人資源生態聯動等領域的成功經驗，為在場經銷商帶來了寶貴的實戰啟示，助力廣大經銷商提升新媒體運營能力，在新零售浪潮中搶占先機 。

圖：湖南海誼建材集團董事長鄒今友博士

在存量競爭與消費降級雙重壓力下，涂料行業終端渠道開發已從“粗放擴張”轉向“精準深耕”。樣板市場作為企業展示品牌實力、產品優勢、運營模式與服務水平的窗口，對全國市場具有強大的示范引領作用。大會期間，與會經銷商共同參觀了美涂士湖南長沙樣板市場，學習前沿經驗，美涂士也將堅定不移地推進樣板市場建設，持續為全國經銷商提供更多可參考的成功范例，助力涂料行業渠道建設邁向新高度。

卡通形象吉祥物是品牌文化的生動載體，繼2024年象征墻面藝術之美與代表美涂士“讓家更美”品牌主張的吉祥物“美美”發布之后，承載著美涂士專業涂裝服務與奧運品質的吉祥物IP“涂涂”，也在本次營銷峰會上璀璨登場！

以北極熊為靈感原型的“涂涂”，是美涂士“專業涂裝服務”的具象化身，它不僅讓美涂士奧運品質、冠軍推薦的產品質量可視化、可感知，代表著美涂士在涂裝服務領域專業可靠、值得信賴的形象，更展現了品牌對環保、健康、創新和責任的堅守。同時，“涂涂”憨態可掬、自帶親和力的萌趣造型，更打破涂料品牌刻板印象，搭建起品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁，為品牌年輕化戰略再添活力。未來，美涂士“涂涂”“美美”雙吉祥物IP將強強聯手，共同為萬千家庭創造美好生活！

圖：吉祥物“涂涂“發布儀式

美涂士始終以“文化解碼者”的身份深耕國潮美學：從傳統藝術載體的具象取色，到色彩體系的文化溯源，再到詩詞意象的情感轉譯，每一步都讓中華文明的基因以更當代的方式重生。

圖：零售中心市場部總監何鳳玲

在本次營銷峰會上，美涂士正式發布了“2025年國潮色·詞韻流芳”。市場部總監何鳳玲介紹：年度流行色盤汲取千年詩詞之美，以詞牌名為靈感源泉，將古典意境與現代審美完美融合，凝練成獨具東方韻味的色彩體系。該體系以年度色「青陽綠」為起點，衍生出五大色盤「清平樂」、「滿庭芳」、「臨江仙」、「蝶戀花」、「采蓮子」，代表著五種生活態度與精神追求，共同詮釋了我們對美好生活的理解與想象，美涂士以國潮色為載體，完成了一場跨越千年的中華美學巡禮。

在數字經濟蓬勃發展的今天，以科技創新引領新質生產力發展，通過數字技術驅動線上線下全渠道融合，構建開放共生的新零售生態，不僅是企業突破增長瓶頸的利器，更是重塑行業格局、引領可持續發展的關鍵路徑。

2025年美涂士加速布局新零售，以新媒體矩陣流量布局，打造全域增長新引擎，借助AI技術驅動精準營銷與效率躍升，全渠道融合重構消費體驗，打造“流量-服務-價值”品效協同的閉環生態，推動涂料行業從“產品交易”向“場景服務”躍遷，從單一賣貨升級為提供一站式解決方案。

搶占抖音本地生活賽道，是美涂士新零售核心戰略部署之一，此次大會特邀佛山數聯互動科技有限公司 聯合創始人/首席運營官黃偉景，圍繞抖音本地生活團購流量玩法，結合Deepseek等AI技術賦能內容創作，以一系列成功案例剖析，助力經銷商實現高效的本地化營銷。

圖：數聯互動科技聯合創始人黃偉景

產品力是企業核心競爭力，在行業內卷與價格戰白熱化的當下，加速“全品類、全渠道”布局，用核心技術成就超級爆品，打造行業第一的產品力，是美涂士致勝市場的關鍵戰略。本屆營銷峰會上，美涂士零售中心四大項目部代表陸續登場，分別就2025年藝術漆、仿石漆、乳膠漆、防水基輔材的產品規劃，圍繞產品線布局、年度新品推廣策略、市場支持與渠道開發等詳細內容展開解讀，不僅贏得客戶高度認可，也極大的鼓舞了經銷商的信心。

圖：零售中心副總經理、技術部總監 張旭

有了前行的戰略藍圖，還得有落地的實戰技巧。會上，來自山西朔州、云南會澤、四川宜賓、廣東湛江的優秀經銷商代表依次上臺，分別就新媒體營銷、美師傅運營、服務力提升、當地品牌推廣等內容，以自身在各賽道的成功經驗，為在場嘉賓帶來可復制、可落地的優秀經營論，助力品牌與經銷商協同發展、實現共贏。

在年會產品體驗區，眾多引領市場趨勢的新產品、新工藝集中亮相，吸引了一眾參會者的駐足圍觀?；顒悠陂g展區現場人潮涌動，許多爆品憑借超高顏值與卓越品質，深受客戶的喜愛與認可。推爆品是美涂士2025年的重要產品戰略，可預見在新的一年里，美涂士九大品類全渠道產品戰力，必將達到前所未有的全新高度。

合抱之木，故能成其大。過去一年，美涂士能在嚴峻的市場形勢面前，保持穩健發展勢頭，離不開每一位合作伙伴的鼎力支持。晚宴現場，美涂士為2024年一眾優秀的經銷商舉辦了盛大的頒獎典禮，以表彰他們為推動美涂士發展所做出的杰出貢獻。表彰優秀，樹立典范，未來美涂士期待與所有合作伙伴繼續攜手同行，以精誠合作，共贏美好未來。

征途在星辰大海，潮涌于壯闊山河。此次盛會不僅是凝聚共識的交流盛會，更是布局未來的關鍵契機。未來美涂士將緊抓時代機遇，加速創新步伐，攜手廣大經銷商聚力深耕，熱血啟航新藍圖，以奮進之姿共創品牌新輝煌，推動中國涂料行業高質騰飛！